De toeristische regio Zürich registreerde in het eerste halfjaar van 2026 in totaal 1,4 procent minder overnachtingen dan het voorgaande jaar. Na een groei van 3,5 procent in januari en 3,9 procent in februari begon vanaf maart een dalende trend. De overnachtingen daalden in maart met 2,7 procent, in april met 4,6 procent, in mei met 2,5 procent en in juni met 3,1 procent.
Verre markten ervaren de sterkste dalingen, maar Noord-Amerika blijft stabiel
De daling was vooral uitgesproken op verre markten, die sterk afhankelijk zijn van vliegverbindingen via het Midden-Oosten. India noteerde in het eerste halfjaar een min van 27,9 procent, Zuidoost-Azië 25,8 procent, de Golfstaten 14,1 procent en Groot-China 2,4 procent.
Noord-Amerika bleef daarentegen stabiel. De belangrijkste buitenlandse herkomstmarkt van de toeristische regio Zürich noteerde een lichte groei van 0,8 procent en behield zijn sterke positie met een marktaandeel van 13,1 procent.
Thuismarkt Zwitserland voor het eerst boven 40 procent marktaandeel
De thuismarkt Zwitserland blijft de drijvende kracht van de toeristische regio Zürich. Met een groei van 1,1 procent ten opzichte van het voorgaande jaar was voor het eerst 40,4 procent, oftewel meer dan vier van de tien overnachtingen, afkomstig van gasten uit Zwitserland.
Ook de Europese nabije markten ontwikkelden zich stabiel en namen overall toe met 1,3 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Vooral Oostenrijk (+11,6 %) en Spanje (+10,6 %) ontwikkelden zich sterk. Ook Duitsland (+1,2 %), Italië (+1,2 %) en Nederland (+0,4 %) noteerden stijgingen, terwijl het Verenigd Koninkrijk (-1,0 %) en Frankrijk (-0,7 %) lichte dalingen lieten zien.
De ontwikkeling van de herkomstmarkten laat zien dat als gevolg van de geopolitieke onzekerheden momenteel meer reizigers kiezen voor vakanties binnen Europa en dichterbij gelegen bestemmingen. Ook de toeristische regio Zürich profiteert hiervan.
Tegelijkertijd zijn de verliezen onder gasten uit de Golfstaten, Groot-China en Zuidoost-Azië economisch bijzonder significant. Deze markten behoren in het vrijetijdstoerisme tot de herkomstmarkten met de hoogste uitgaven en vertonen bovengemiddeld hoge dagelijkse uitgaven per overnachtingsgast.
Impact op de gehele toerismeeconomie
Voor de tweede keer voerde Zürich Tourismus in juli 2026 een online-enquête uit onder 845 leden en partnerbedrijven. 182 bedrijven uit de accommodatie, gastronomie, detailhandel en andere aan toerisme gerelateerde sectoren namen hieraan deel.
De resultaten tonen aan dat de impact zich niet beperkt tot de hotelbranche, maar het gehele aan toerisme gerelateerde ecosysteem raakt. 44 procent van de bevraagde bedrijven meldt voor de vier tot zes weken vóór de enquête een afnemende vraag ten opzichte van het voorgaande jaar, waarvan 14 procent een significante daling ervaart. 45 procent van de respondenten meldt een stabiele vraag, terwijl 10 procent een stijgende vraag waarneemt. Vooral de sectoren accommodatie, gastronomie en vrijetijdsactiviteiten noteren vaker vraagdalingen dan andere sectoren. Ten opzichte van de eerste enquête in het eerste kwartaal van 2026 is wel een lichte ontspanning waarneembaar, maar de situatie wordt door de bedrijven over het algemeen nog steeds als ernstig ingeschat.
Ook het gedrag van gasten wordt nog altijd sterk beïnvloed door de geopolitieke onzekerheden. Voor het eerst rapporteren tal van bedrijven een terughoudender uitgavenpatroon van gasten. Het aandeel bedrijven dat lagere uitgaven per gast observeert, steeg van 36 procent in de eerste enquête in het eerste kwartaal van 2026 naar 46 procent in de huidige enquête. Deze ontwikkeling is vooral merkbaar in de detailhandel, congres- en eventinfrastructuur en in de gastronomie. Ook nemen last-minute boekingen toe, wat de planning bemoeilijkt. Tegelijkertijd rapporteren nog maar 23 procent van de bedrijven een toename van annuleringen – tegenover 39 procent in de eerste enquête van het eerste kwartaal van 2026. Voor de komende drie maanden verwachten de bedrijven overwegend een stabiele vraag. Over het algemeen wijzen de verwachtingen op een geleidelijke stabilisatie.
Breed gediversifieerde gastenmix versterkt veerkracht
Volgens Thomas Wüthrich, directeur van Zürich Tourismus, toont de halfjaarbalans van 2026 aan dat kortetermijnflexibiliteit en een langetermijnmarktstrategie elkaar succesvol aanvullen: "Kort na de geopolitieke escalatie hebben we al onze marktbenadering aangepast en gericht extra middelen geïnvesteerd in Zwitserland en de Europese nabije markten. Tegelijkertijd hebben we de communicatie met de branche geïntensiveerd en de impact op de toerismeeconomie met twee enquêtes systematisch geregistreerd. Onze langetermijnmarktstrategie blijft onveranderd, terwijl we flexibel reageren op veranderende randvoorwaarden. Dat de thuismarkt Zwitserland voor het eerst meer dan 40 procent van alle overnachtingen bereikt, bevestigt het belang van een breed gediversifieerde gastenmix – vooral in geopolitiek onzekere tijden."
Met juli en augustus volgen nu twee van de maanden met het hoogste aantal overnachtingen van het jaar. Ze zullen doorslaggevend zijn voor de toerismebalans van 2026. Zürich Tourismus blijft daarom de verdere ontwikkeling van de vraag nauwlettend in de gaten houden.
Contact
Zürich Tourismus
Michael Müller, Corporate Woordvoerder Communicatie & Media
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich