Een nieuw wereldwijd merkplatform effent de weg voor de toekomst van Harley-Davidson en erkent tegelijk het verleden van het merk.
RIDE - in het Nederlands 'motorrijden' - is meer dan een woord. Het is het idee dat Harley-Davidson definieert en drijft, het zijn de bijbehorende handelingen en gevoelens, alsmede de levenshouding die sinds de oprichting van het bedrijf in 1903 nauw verbonden zijn met het merk. Het gaat niet alleen om het bezitten van een motorfiets uit Milwaukee, maar om een ware gemeenschap van gepassioneerde rijders. Onder de term RIDE moeten mensen bij elkaar worden gebracht, moet het hoofd leeggemaakt worden en moeten kilometers in verhalen worden omgezet. RIDE onderstreept daarmee het enorme belang van leven op twee wielen.
"Ik ben verheugd om het platform RIDE als herstart van het merk voorafgaand aan de lancering van onze bedrijfsstrategie in mei te introduceren. RIDE viert het plezier en de vreugde die mensen ervaren tijdens het rijden van wat wij beschouwen als de beste motorfiets ter wereld, een Harley-Davidson," legt Artie Starrs uit, president en Chief Executive Officer van Harley-Davidson.
Met de start van RIDE presenteert Harley-Davidson zich in een nieuwe visuele identiteit, waarvan de kern wordt gevormd door de terugkeer van het klassieke Bar & Shield-logo – een eerbetoon aan de oorsprong van het bedrijf en een teken van de rol die de historie blijft spelen bij het vormgeven van de toekomst.
Het debuut van het platform wordt tot leven gebracht met een video op de cultsong 'On the Road Again' van Willie Nelson, waarin ongefilterde, authentieke beelden van echte rijders en de vreugde van RIDE, het rijden van een motorfiets, worden getoond. De spot verlicht de geest van de weg en de levenswijze die ermee verbonden is – een gemeenschap die Harley-Davidson heeft geboren en ook in de toekomst zal bevorderen.
Al meer dan een eeuw definieert Harley-Davidson wat het betekent om motor te rijden. RIDE is het volgende hoofdstuk dat elke rijder de weg wijst - degenen die er vanaf het begin bij waren en iedereen die bereid is zich bij de gemeenschap aan te sluiten. De conclusie: meer motorrijders, meer motortochten, meer vrijheid en meer verhalen om te vertellen.
PRESSEKONTAKTE HARLEY-DAVIDSON INTL.: Jenni Coats / jenni.coats@harley-davidson.com Lede Company / harley@ledecompany.com
HARLEY-DAVIDSON MEDIENSTELLE SCHWEIZ / SUISSE / SVIZZERA Pablo Morales c/o Brand Affairs AG Office +41 44 254 80 00 Mühlebachstrasse 8 / 8008 Zürich / Switzerland