Morgen ontraadselt HORNBACH het raadsel: De getoonde films zijn het resultaat van een uitzonderlijk project. Ze werden opgenomen met een filmcamera, die bijna volledig is opgebouwd uit producten van een HORNBACH-winkel.
Een man roeit in een kleine boot in een groene zee van hoog gras, gevolgd door een haaienvin. Maar de film is bijna onscherp, de stem van de spreker leidt over naar de mogelijkheden van het uitgebreide assortiment en de onwrikbare wil van de HORNBACH-fangemeenschap. Pas nu wordt duidelijk wat de kijkers de afgelopen weken gezien hebben: Opnamen van een zelf ontwikkelde 35mm-filmcamera, die afkomstig is uit het assortiment van een HORNBACH-winkel. Met dit allesomvattende verhaal begint de nazomer van de communicatie van HORNBACH en HeimatTBWA\.
In een tweede spot wordt een ei, zo groot als een mens, achtervolgd door een kip, die op zijn beurt wordt achtervolgd door een haan, die wordt achtervolgd door een kok, die wordt achtervolgd door een hoop gras. En dit zijn pas de eerste tien seconden. Welkom in de 'HORNBACH verzen van zingeving waanzin'.
'Het idee bestond al lang in ons hoofd, zo'n tien jaar,', aldus Guido Heffels, hoofdcreatief voor klant HORNBACH. 'Nu is het werkelijkheid geworden, wat nog anderhalf jaar heeft geduurd.' Het project was ambitieus. Een complete 35mm-filmcamera voor het draaien van een film, gebouwd uit het schier onuitputtelijke aanbod van een HORNBACH bouwmarkt. Samen met het Australische regiecollectief GLUE SOCIETY en het Berlijnse productiebedrijf TONY PETERSEN FILM begon het project al begin 2025.
Na langdurig onderzoek en ontwikkeling is er een volledig functionerende camera in de grootte van een bestelwagen ontstaan. Met een centrale camerabody, bestaande uit diverse standaard-universeeldozen van metaal, gevuld met een groot aantal transportwielen. Daarboven op lenzen van waterleidingen en loepen. Wat er niet was, werd ontworpen, van metaal gefreesd, gedraaid en gezaagd. Voor de aandrijving van het lichtgevoelige materiaal werd gekozen voor een betonmixer buiten de behuizing. De zonneklep voorop de camera bestaat uit een opengesneden groene ton.
'In de afgelopen weken hebben de films bewust vragen opgeroepen. Met de onthulling wordt duidelijk dat ze niet alleen creativiteit vertellen, maar zelf het resultaat ervan zijn.', aldus Reto Kasper, marketingdirecteur bij HORNBACH Zwitserland. 'Veel mensen associëren een bouwmarkt met individuele producten. Dit project toont iets anders: Het assortiment van HORNBACH is het uitgangspunt voor ideeën, die aanvankelijk onmogelijk lijken. Dat het uiteindelijk een echte filmcamera en zelfs de daarmee opgenomen films zijn geworden, belichaamt de maker drive die HORNBACH vertegenwoordigt.'
Met de wetenschap over de uitvoerbaarheid werden vijf jonge mensen uit verschillende Europese landen uitgenodigd om het project voor de camera te realiseren. Iedereen uitgerust met specifieke kennis in timmeren, ontwerp, CAD-techniek, metaalbewerking en fotografie. De begin oktober te verschijnen documentaire 'Always think too big' vertelt hoe deze talenten tot uiting komen en biedt het bewijs dat alles mogelijk is. Maar de docu biedt nog meer. Namelijk vijf eigenzinnige karakters, die samen groeien en niet alleen over het gezamenlijke project filosoferen, maar ook over het leven, vriendschap en menselijke existentie.
Het feit dat deze campagne ook de groeiende hunkering naar het analoge volgt, nemen HORNBACH en HeimatTBWA\ graag voor lief.
Het project werd curatared door regisseur Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) en geproduceerd onder leiding van Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). De mediaplanning komt, beproefd en vertrouwd, van Mediaplus Suisse in Zürich.
Naar de afspeellijst: https://www.youtube.com/playlist?list=PLBVKs5kDyPSM
Perscontact:
Reto Kasper, marketingdirecteur
HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Schellenrain 9, CH-6210 Sursee
+41 41 929 62 70
reto.kaspar@hornbach.com
http://www.hornbach.ch