Het toerismegebied Zürich registreert in het eerste kwartaal van 2026 in totaal een plus van 1,3 procent bij de overnachtingen. In januari werden vergeleken met het voorgaande jaar 3,5 procent meer overnachtingen geregistreerd, in februari was de groei 3,9 procent. Met de verscherping van de geopolitieke spanningen eind februari was er in maart een trendbreuk zichtbaar: Het aantal overnachtingen daalde met 2,7 procent.
Bijzonder duidelijk was de daling in maart in verre markten die sterk afhankelijk zijn van vluchtverbindingen via het Midden-Oosten. Zo registreerde India een min van 33,5 procent, Zuidoost-Azië 14,5 procent en de Golfstaten 5,6 procent.
Verdere verre markten ontwikkelden zich verschillend: Terwijl Noord-Amerika een min van 5,7 procent liet zien, namen de overnachtingen uit Greater China met 4,6 procent en uit Australië met 1,8 procent toe. De Zwitserse markt vertoonde met min 1,1 procent vergelijkbare stabiliteit en de Europese markten vertoonden bijna onveranderd aantal overnachtingen ten opzichte van het voorgaande jaar.
De cijfers maken duidelijk hoe verschillend internationale markten reageren op geopolitieke onzekerheden. De eerste effecten worden daarbij steeds meer zichtbaar buiten de hotelleriesector.
Gehele toerismesysteem getroffen
Toerisme beperkt zich niet tot hotels en overnachtingen. Wanneer gasten wegblijven, betreft dit het hele aan toerisme gerelateerde ecosysteem, van gastronomie en detailhandel tot evenementen- en congresinfrastructuur en mobiliteit, vrije tijd, cultuur en dienstverlening.
Om een uitgebreid beeld van de stemming te krijgen, voerde Zürich Tourismus een online-enquête uit onder bijna 1.000 leden en partnerbedrijven. Ongeveer 140 bedrijven uit de gastvrijheid, horeca, detailhandel en andere aan toerisme gerelateerde sectoren namen eraan deel en bevestigen de terughoudende ontwikkeling.
In alle sectoren rapporteert 54 procent van de deelnemende bedrijven over een teruglopende vraag in de afgelopen vier tot zes weken in vergelijking met het voorgaande jaar. 36 procent beoordeelt de vraag als stabiel. Een afname van de vraag is vooral zichtbaar bij gasten uit het Midden-Oosten, Azië en Australië, evenals, in sommige gevallen, uit Amerika. Tegelijkertijd blijft de vraag van de lokale bevolking en van Zwitserse gasten relatief stabiel.
De bedrijven signaleren daarnaast kortere boekingscycli en een verhoogd aantal annuleringen. De afnemende planningszekerheid beïnvloedt momenteel het gastgedrag.
Veel bedrijven verwachten daarom de komende maanden ook een dalende vraagontwikkeling. Ze reageren met hoge flexibiliteit, volgen de marktontwikkelingen nauwlettend en passen hun aanbod en capaciteit situationeel aan. Tegelijkertijd blijft de nadruk duidelijk liggen op het waarborgen van kwaliteit, betrouwbaarheid en langdurige gastrelaties.
Langetermijnstrategie blijft centraal
Voor Thomas Wüthrich, directeur van Zürich Tourismus, onderstrepen de huidige ontwikkelingen het belang van een strategische aanpak: "Geopolitieke onzekerheden hebben directe gevolgen voor het toerisme. Nu is het belangrijk om rustig en vooruitziend te handelen."
Zürich Tourismus is momenteel actief in 18 markten en past de marktbenadering voortdurend aan de geopolitieke ontwikkelingen aan. Dit omvat gerichte budgetverschuivingen en een versterkte behandeling van de Zwitserse en Europese markten om marktaandelen veilig te stellen.
Het toerismegebied Zürich profiteert van een gediversifieerd gastenaanbod: Ongeveer 39 procent van de gasten komt uit Zwitserland, de overige vraag verdeelt zich elk voor een derde over de Europese nabijgelegen markten en internationale verre markten. Deze brede ondersteuning versterkt de veerkracht van de bestemming in tijden van geopolitieke onzekerheden.
Puntueel ontstaan in de huidige situatie ook kansen: In het domein van zakelijke evenementen (MICE) worden de eerste internationale evenementen uitgesteld of heroverwogen. Zürich positioneert zich hier doelgericht als een betrouwbare locatie met een hoge planningszekerheid en goede internationale bereikbaarheid.
Tegelijkertijd zet Zürich Tourismus samen met partnerbedrijven in op een verantwoordelijke omgang met de huidige situatie. Het doel is de aantrekkelijkheid van Zürich ook in een uitdagende marktomgeving te behouden, in plaats van op korte termijn op prijsdumps in te zetten.
Het is echter ook duidelijk: De effecten van geopolitieke onzekerheden laten zich in het toerisme vaak met vertraging voelen. Veel internationale zomer- en herfstreizen worden pas nu geboekt. Hoe sterk de ontwikkeling Zürich zal beïnvloeden, zal zich daarom in de komende weken moeten uitwijzen. De sector volgt de situatie aandachtig en blijft vertrouwen op een vooruitziende en flexibele aanpak.
Contact
Zürich Tourismus
Michael Müller, Corporate Communication & Mediavertegenwoordiger
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #bezoekzurich