Toerismebalans 2025: Recordjaar met 5,68 miljoen overnachtingen

In totaal werden er afgelopen jaar 5'679'939 overnachtingen in de hotel- en kuurbedrijven van Graubünden geteld. Dit is een stijging ten opzichte van vorig jaar met 2,8 procent, zoals blijkt uit de vandaag gepubliceerde accommodatie-statistieken (HESTA) van de Bond. Het is het beste resultaat sinds 2010, toen 5,8 miljoen hotelovernachtingen in Graubünden werden geregistreerd. In vergelijking met 2019 - het laatste jaar voor de coronapandemie - bedraagt de groei 8 procent. Ook in Zwitserse vergelijking doet Graubünden het goed; nationaal werd in 2025 het record met bijna 44 miljoen overnachtingen met een plus van 2,6 procent ten opzichte van vorig jaar bereikt.

Ook het aantal aankomsten van gasten staat met 2,21 miljoen op een recordhoogte. Zelfs in de recordjaren 1992 en 1993, toen Graubünden bijna 7 miljoen overnachtingen registreerde, waren er niet eens bijna zoveel gastenaankomsten genoteerd. Dit betekent dat de verblijfsduur vandaag de dag met een gemiddelde van 2,57 nachten aanzienlijk lager is dan vroeger en dat gasten tegenwoordig meer, maar kortere verblijven prefereren. “Het fantastische resultaat van 2025 is het verdienste van onze partners en alle actoren in het toerisme, wiens prestaties en kwaliteit gestaag groeien”, zegt Martin Vincenz, CEO van Graubünden Ferien.

Verdere markten groeien, binnenland blijft top

De toeristische marketingorganisatie bevordert de gastenaanvraag voor kwalitatieve groei. Dit in 2025 onder meer met negen marketingcampagnes in samenwerking met 35 alliantiepartners. Van bijzonder belang is de gezamenlijke verre markten-initiatieven met HotellerieSuisse Graubünden. Het toerismejaar 2025 bewijst opnieuw dat verre markten momenteel groeimotor in het toerisme zijn. Onverminderd is de hoge vraag uit de VS met een toename van 17,1 procent ten opzichte van vorig jaar. Ook het VK (+11,7%), Brazilië (+20,5%), de Verenigde Arabische Emiraten (+16,6%), China (+5,1%), Japan (+29,3%) en India (+30,9%) blijven groeien.

Het grootste aandeel in Graubünden maken nog steeds de binnenlandse gasten uit. In 2025 zorgden zij voor 3,57 miljoen overnachtingen in de hotelindustrie van Graubünden (+1,5%). Zo is 63 procent van alle gasten uit Graubünden afkomstig uit het binnenland. Volgens de Toerismemonitor Zwitserland is Zürich hierin absoluut koploper (20% totaal aandeel). “Graubünden en Zürich onderhouden traditioneel diepe en vaste relaties. We zijn blij dat we als gastkanton op het Zürcher Sechseläuten in april 2026 opnieuw samen mogen vieren,” aldus Martin Vincenz.

Engadin en Davos met toponderzoek

Bijna de helft van alle overnachtingen komt tot stand in de twee bestemmingen Engadin St. Moritz en Davos Klosters (Engadin St. Moritz: 1,77 miljoen, Davos Klosters: 1 miljoen). Het toponderzoek van vorig jaar kon opnieuw worden verhoogd. Over het algemeen steeg de grote meerderheid van de bestemmingen in Graubünden in 2025 qua overnachtingen. Zo bijvoorbeeld de bestemmingen Scuol Samnaun Val Müstair (+2,6%), Flims Laax (+3,5%), Chur (+7,3%), Surselva (+8,5%), Val Poschiavo (+8,5%) en Val Surses (+6,7%).

De eerdere cijfers uit het winterseizoen 2025/2026 en de prognoses voor het lopende jaar zijn evenzeer positief. Zo wordt een verdere lichte groei verwacht. Voor de nabije en ook middellange toekomst wordt uitgegaan van een gestaag groeiende reislust wereldwijd, wat de toerisme van Graubünden ten goede zal komen. Niettemin blijven wereldwijde, vooral economisch-politieke ontwikkelingen onzeker, omdat die op elk moment een sterke en directe invloed op de reisbranche kunnen hebben.

Redactionele toelichting: De beeldrechten liggen bij de respectieve uitgever. Beeldrechten: Graubünden Ferien