Toerismebalans 2025: Toerismeregio Zürich met evenwichtige groei

De toerismeregio Zürich noteerde in 2025 in totaal 7.556.846 overnachtingen. Daarmee groeit het aantal overnachtingen met 3,5 procent ten opzichte van het voorgaande jaar en bereikt het een nieuw record. De cijfers bevestigen de sinds 2022 gevolgde strategische koers met focus op een evenwichtige gastenmix met een sterke thuismarkt en de duidelijke positionering van Zürich als premium bestemming met hoge levenskwaliteit.

De toerismeregio, die zich uitstrekt van Baden en Winterthur via de stad Zürich en de luchthavenregio tot aan Rapperswil en het kanton Zug, zet daarmee de positieve trend van de afgelopen jaren voort.

Sterke thuismarkt en stabiele internationale vraag

De groei is gelijk verdeeld over de belangrijkste herkomstmarkten. Vooral de Zwitserse markt ontwikkelde zich dynamisch: het aantal overnachtingen van binnenlandse gasten steeg met 4,8 procent. Met een aandeel van 38,7 procent vormen gasten uit Zwitserland nog steeds de grootste gastengroep.

Ook de Europese kernmarkten keerden terug op groeipad. Duitsland groeide met 3,6 procent, het Verenigd Koninkrijk met 8,2 procent en Italië met 6,4 procent. Daarmee konden de achteruitgangen van vorig jaar duidelijk gecompenseerd worden.

De positieve trend uit de VS en Canada zet zich voort: met een groei van 4,5 procent en een marktaandeel van 13,5 procent blijven gasten uit Noord-Amerika de op een na grootste bezoekersgroep. Daartegenover staan dalende ontwikkelingen in de overzeemarkten India met een daling van 2,8 procent, Zuidoost-Azië met een daling van 8,8 procent en de Golfstaten met een daling van 6,2 procent.

Evenwichtige gastenmix versterkt veerkracht en stabiliteit

Ongeveer 39 procent van de gasten komt uit Zwitserland, elk bijna een derde uit Europese nabijgelegen markten en verafgelegen markten. Deze brede verdeling maakt de bestemming bijzonder veerkrachtig, omdat vraagfluctuaties in afzonderlijke markten beter kunnen worden gecompenseerd. 'De evenwichtige gastenmix met sterke thuismarkt is een succesfactor voor Zürich', zegt Thomas Wüthrich, directeur van Zürich Toerisme, 'want juist in economisch en geopolitiek onzekere tijden zorgt hij voor stabiliteit.'

Vrijetijdstoerisme groeit, MICE blijft strategische focus

Op de lange termijn blijkt dat de overnachtingen in Zürich vooral in het vrijetijdstoerisme zijn gegroeid. Zakenreizen en congres- en vergaderingbezoeken (MICE) ontwikkelden zich op stabiel niveau. Voor Zürich Toerisme blijft het congres- en vergaderingsegment een strategische focus. 'De zakelijke gast levert een hogere toegevoegde waarde op, versterkt dankzij internationale netwerken de zichtbaarheid van Zürich en positioneert de stad als kennis- en economische hub', benadrukt Wüthrich. 'Om dit segment verder te ontwikkelen, is er een concurrerende infrastructuur, sterke partnerschappen en een duidelijke internationale positionering nodig.'

Groei met impact: Focus op verblijfsduur, seizoensgebondenheid en levenskwaliteit

De positieve ontwikkeling onderstreept de aanhoudende vraag naar de regio. Echter, voor Zürich Toerisme staat niet pure volumegroei voorop, maar een evenwichtige en duurzaam gedragen ontwikkeling. Doel is om de verblijfsduur te verlengen, seizoensgebonden schommelingen te verzachten, de toegevoegde waarde per gast te verhogen en de balans tussen toeristische ontwikkeling en levenskwaliteit te waarborgen.

Voor de toekomst zet Zürich Toerisme daarom meer in op verblijfskwaliteit en sociale aansluiting. De regio moet bewust worden ontwikkeld als een leefbare premium bestemming, waar bezoekers langer verblijven, diverse culturele en natuurgerichte aanbiedingen benutten en Zürich ervaren als een authentieke plek met hoge levenskwaliteit.

Daarbij komt ook de invalshoek van de lokale bevolking in beeld: toeristische aanbiedingen moeten zo ontworpen worden dat ze zowel de inwoners als de gasten ten goede komen. Een aantrekkelijk cultuur-, vrijetijds- en evenementenlandschap, duurzame stedelijke ontwikkeling en positieve economische impulsen dragen eraan bij dat toerisme wordt gezien als onderdeel van een levendige bezoekers-economie. 'Alleen wat goed is voor de bevolking, is ook goed voor de gasten', is Thomas Wüthrich overtuigd. 'Langdurige aantrekkelijkheid ontstaat daar waar toerisme de levenskwaliteit versterkt.'

Over Zürich Toerisme Zürich Toerisme is verantwoordelijk voor de destinatiemarketing en het toeristisch merkprofilering van stad en regio Zürich als diverse toeristische bestemming. Het bedrijf zet zich ervoor in dat Zürich wordt gezien als een duurzame en leefbare premium bestemming met vakantiekwaliteit.

Redactionele toelichting: De beeldrechten liggen bij de respectieve uitgever. Beeldrechten: Zürich Tourismus