Zwitserse markt voor nicotinezakjes blijft snel groeien
Nicotinezakjes verdringen traditionele snus (76% marktaandeel)
Graubünden en Uri leiden het verbruik per hoofd in Zwitserland
Nicotinezakjes als rookvrij alternatief voor sigaretten
De gegevens tonen een duidelijke verschuiving in consumptiegewoonten: 49 procent van de gebruikers kiest voor nicotinezakjes om te stoppen met roken of vapen. Ze waarderen vooral de discretie (67%) en het feit dat het gebruik geen invloed heeft op de omgeving (59%). De ervaringen na de overstap zijn overweldigend positief: 91% van de Zwitserse consumenten meldt een verbeterd welzijn.
"De Zwitserse markt voor nicotinezakjes groeit snel, omdat steeds meer consumenten op zoek zijn naar een discreet en tabakvrij alternatief voor sigaretten", zegt Markus Lindblad, Head of Legal & External Affairs van de Haypp Group. "Dat bijna de helft van onze klanten de zakjes gebruikt om te stoppen met roken onderstreept het belang van deze producten. Het stigmatiseren van nicotinezakjes is de verkeerde weg."
Gevaar door de zwarte markt: Gezondheidsrisico's en gebrek aan controle
Ondanks de marktgroei onthult het rapport een schaduwzijde: 15 procent van de gebruikers in Zwitserland zegt al in aanraking te zijn gekomen met producten van de zwarte markt - bij 18- tot 24-jarigen is dat zelfs 35 procent.
De bijbehorende risico's zijn aanzienlijk: 52 procent van de Zwitserse gebruikers maakt zich zorgen over de gezondheidsrisico's van ongereguleerde ingrediënten of verkeerde nicotineaanduidingen op de zwarte markt. Elk 23 procent van de consumenten vindt dat handhaving tegen illegale verkopen ineffectief respectievelijk effectief is.
"Het is vooral verontrustend dat al een op de zeven gebruikers in Zwitserland in aanraking is gekomen met illegale producten. Dit toont de dringende noodzaak voor duidelijke regelgevende kaders en consequente handhaving aan. Alleen zo kunnen we de jeugd beschermen en productveiligheid garanderen, die in de gecontroleerde online handel al standaard zijn door middel van geautomatiseerde leeftijdsverificatie", aldus Lindblad verder.
Regionale verschillen: Graubünden leidt, West-Zwitserland blijft achter
Een blik op de Zwitserse snus-kaart laat een aanzienlijke regionale kloof zien. Graubünden blijft met een per hoofd-index van 209 de onbetwiste koploper in consumptie, gevolgd door Uri (184) en Appenzell Innerrhoden (175). Het laagst is het verbruik in West-Zwitserland: In Genève (index 9), Vaud (10) en Neuchâtel (12) wordt het minst geconsumeerd.
Merktrouw en smaakvoorkeuren
Terwijl mannen met 62 procent nog steeds de grootste gebruikersgroep zijn, is de genderkloof aanzienlijk kleiner geworden: Het aandeel van vrouwen steeg van slechts 12 procent (2022) naar nu 37 procent. Bij de voorkeuren domineert nog steeds munt met een online marktaandeel van 85 procent. Velo blijft met 79 procent marktaandeel de duidelijke marktleider in Zwitserland.
Het volledige rapport met gedetailleerde toplijsten van merken, aroma's en regionale analyses voor Zwitserland kunt u vinden in het Snus en Nicotinezakjesrapport 2026.
Methodiek
Het Snus en Nicotinezakjesrapport 2026 wordt opgesteld door Het Snus Dagboek in samenwerking met Snusmarkt.ch. De basis van het rapport is een consumentenonderzoek met antwoorden van 197 Zwitserse snusconsumenten, die klanten zijn bij Snusmarkt.ch. De studie wordt aangevuld met een koopstatistiek voor het hele jaar 2025 van Snusmarkt.ch met gegevens van 10.000 klanten.
Over SnusMarkt.ch
SnusMarkt.ch maakt deel uit van de Haypp Group. De Haypp Group is voortrekker in de wereldwijde overgang van roken naar minder risicovolle productalternatieven. Met haar oorsprong in Scandinavië en haar uitgebreide ervaring uit toonaangevende markten voor rookvrije alternatieven, benut Haypp haar regulatoire expertise en haar leidende positie in e- commerce om meer dan 1,1 miljoen consumenten een overtuigende meerwaarde te bieden. Met elf verschillende e-commerce-merken is de groep actief in zes landen in Europa en de Verenigde Staten.
Meer informatie vindt u op www.snusmarkt.ch en www.hayppgroup.com
Mediacontact:
Lisa Hottes
Head of PR & External Affairs DACH
Tel.: +49 151 41253176
E-Mail: lisa.hottes@hayppgroup.com